La ligne de produits de beauté Clinique a récemment reformulé l'un de ses best-sellers emblématiques.
Il y a 45 ans, Evelyn Lauder, belle-fille d'Estée Lauder et cadre de la compagnie, a lancé la première ligne de produits de beauté non parfumés et hypoallergéniques, développés par des dermatologues. Ainsi naquit Clinique. Parmi ses produits phares, l'Émulsion Hydratante Tellement Différente (DDML pour Dramatically Different Moisturizing Lotion) s'impose comme l'hydratant facial numéro un mondial, selon Kelly Amsterdam, directrice des communications globales chez Clinique au Canada.
DDML+ est la nouvelle formule issue des recherches de Clinique, mise au point par les dermatologues David et Catherine Orentreich, enfants du Dr Norman Orentreich. Ce dernier, avec Carol Phillips, éditrice beauté de Vogue, avait aidé la famille Lauder à créer la formule originale en 1968. L'acide hyaluronique, la glycérine et l'urée figurent parmi les nouveaux ingrédients hydratants de DDML+. Elle intègre aussi une barrière réparatrice à base d'extraits d'orge, de concombre et de fruits.
Ces ingrédients boostent l'hydratation et renforcent la barrière cutanée, la rendant plus résistante aux agressions environnementales et au stress quotidien. « Le meilleur hydratant du monde ne sert à rien si la barrière cutanée est altérée : l'humidité s'évapore », explique Janet Pardo, vice-présidente senior du développement produits global chez Clinique.
Clinique a-t-elle pris le risque de modifier un produit culte ? « DDML+ optimise l'hydratation tout en conservant la texture légère et soyeuse adorée des fans de l'original », rassure Kelly Amsterdam.
Un autre élément intemporel : la forme minimaliste de la bouteille, inchangée en 45 ans.
La nouvelle Émulsion Hydratante Tellement Différente+ de Clinique conserve sa couleur blé pâle. (32 $, 125 ml)
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