En 2019, 20 entreprises de combustibles fossiles étaient responsables d'un tiers des émissions mondiales de carbone cumulées. Si les consommateurs peuvent adopter des choix durables, ce sont les grandes entreprises qui doivent agir en priorité. Elles promettent souvent de réduire leurs émissions et de contribuer aux objectifs climatiques, avec des résultats variables.
De nombreuses multinationales affichent des engagements net zéro et durables. Pourtant, une analyse du NewClimate Institute, en collaboration avec Carbon Market Watch, révèle leur insuffisance.
"Les grands engagements climatiques des entreprises nécessitent une évaluation détaillée et, dans la majorité des cas, ne peuvent être pris au pied de la lettre", déclare Sybrig Smit, analyste politique climatique au NewClimate Institute et auteure du rapport.
L'étude a examiné les programmes net zéro d'Amazon, Maersk, BMW, CVS et IKEA, entre autres. Aucune des 25 marques analysées n'obtient une note d'"haute intégrité". Maersk (net zéro d'ici 2040) arrive en tête avec une "intégrité raisonnable", suivi d'Apple, Sony et Vodafone ("intégrité modérée"). Les autres relèvent de l'"intégrité faible ou très faible". La méthodologie évalue le suivi des émissions, les objectifs spécifiques, les réductions réelles et la gestion des émissions résiduelles.
"Nous avons cherché des bonnes pratiques, mais l'intégrité globale des affirmations nous a surpris et déçu", indique Thomas Day, auteur principal de l'étude au NewClimate Institute. "Sous la pression croissante, ces promesses ambitieuses manquent souvent de substance, trompant consommateurs et régulateurs. Même les meilleures exagèrent leurs actions."
Seules Maersk, Vodafone et Deutsche Telekom s'engagent à décarboner la majorité de leurs émissions de la chaîne de valeur complète (de la production à l'élimination des produits). D'autres se limitent aux émissions directes (opérations internes).
Exclure les émissions amont et aval des engagements net zéro est problématique : huit entreprises omettent ainsi environ 90 % de leurs émissions totales. Cinq plans réduiraient les émissions de moins de 15 %.
24 objectifs intègrent des compensations carbone, souvent biologiques (plantation d'arbres), dont l'efficacité est contestée et vulnérable aux aléas climatiques.
Les entreprises les plus communicatives sur leur durabilité sous-performent : Unilever, Nestlé, CVS et BMW affichent des promesses net zéro sans intégrité démontrée.
Unilever accueille "l'analyse externe et dialogue avec le NewClimate Institute pour améliorer son approche". IKEA apprécie "le dialogue et l'examen" de ses objectifs.
Pour un impact réel, les entreprises doivent dépasser le marketing. Réglementation et transparence publique sont essentielles.
"Les publicités trompeuses influencent consommateurs et décideurs. Sans régulation accrue, l'écoblanchiment persistera", avertit Gilles Dufrasne de Carbon Market Watch.
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