Qui décide de vos achats ? La publicité native – déguisée en article d'actualité – et le placement de produit vous guident subtilement vers la consommation.
Les publicitaires connaissent votre personnalité. Ils l'extraient de votre activité en ligne.
Imaginez des publicités montrant des ventres et fesses graisseux se balançant dans des vidéos peu appétissantes, accompagnées de solutions miracles pour un régime d'urgence. Elles surgissent sur Facebook, Google ou dans mes e-mails. Femme, trois enfants, métier sédentaire : les algorithmes en déduisent un désespoir à perdre la graisse post-grossesse, n'est-ce pas ?
Google, Facebook et consorts nous profilent à partir de nos recherches, publications et likes sur les réseaux sociaux. Ces données sont partagées avec les annonceurs. Sur la base de notre comportement numérique, ils cartographient même notre personnalité : introverti ou extraverti ? Les pubs s'adaptent en conséquence.
Les chiffres le confirment : une publicité adaptée aux introvertis génère deux fois plus de ventes qu'une version générique auprès d'un groupe mixte. La manipulation est partout. La pub traditionnelle semble dépassée au profit de la publicité native et du placement de produit, qui vous incitent à l'achat sans que vous vous en rendiez compte.
Aujourd'hui, il ne s'agit plus seulement de savoir qui choisit vos achats, mais aussi qui vous choisissez. Les données de 50 millions d'utilisateurs Facebook ont servi à l'équipe de campagne de Donald Trump pour cibler des publicités précises avant les élections présidentielles américaines.
En Belgique, avec les élections qui approchent, mieux vaut diversifier ses sources d'information au-delà d'Internet. Tout comme il faut se méfier des promesses d'un ventre plat en taille 36 sous deux semaines...
