Le Black Friday est devenu une journée de shopping hautement controversée pour de multiples raisons.
Les employés, souvent rémunérés au salaire minimum, doivent quitter prématurément les repas de fêtes familiaux pour ouvrir les portes aux clients dès l'aube. Dans le passé, des travailleurs du commerce de détail ont été blessés, voire piétinés à mort lors de bousculades. Les vidéos de bagarres pour des articles soldés font les gros titres depuis des années.
Mais cette frénésie a un coût caché : environnemental. En Grande-Bretagne, le Black Friday génère à lui seul 429 000 tonnes de CO2, équivalent à plus de 400 allers-retours Londres-New York. Une étude de 2019 montre que beaucoup de cadeaux achetés ce jour-là sont peu utilisés ou jetés. Les emballages plastiques finissent en décharge.
Les grands événements commerciaux ne datent pas d'hier. Le premier "Black Friday" remonte aux années 1950 à Philadelphie, avec des promotions post-Thanksgiving attirant les banlieusards. Small Business Saturday et Cyber Monday ont suivi, transformant le week-end en saison de surconsommation. Selon l'Université de Stanford, les Américains produisent 25 % de déchets en plus pendant les fêtes, soit un million de tonnes supplémentaires par semaine.
Face à ces impacts sociaux et environnementaux, des marques durables boycottent ou réinventent le Black Friday. REI, détaillant outdoor, a fermé ses magasins pour la 7e année consécutive le jour J.
D'autres compensent : Made Trade, via 1% for the Planet, a porté ses dons à 10 % pour financer des vergers urbains contre l'insécurité alimentaire.
Pour la saison entière, des apps comme Afterpay s'associent à Patch pour afficher l'empreinte carbone des achats et permettre sa compensation via des projets de capture de CO2.
"Nos clients veulent consommer durablement. Ce partenariat renforce nos engagements", déclare Zahir Khoja, DG Afterpay Amérique du Nord.
Les utilisateurs choisissent des projets comme la séquestration du carbone dans les sols ou les océans. Voir son empreinte rend concret l'impact du shopping.
Les tendances évoluent : recherches Etsy pour cadeaux durables +50 %. Plus de réutilisation d'emballages.
Pour une fêtes plus verte : achetez moins, choisissez utile, réduisez emballages, évitez impulsions. Optez pour le fait-main !
Les millennials et Gen Z votent avec leur portefeuille pour la durabilité, comme le note Brennan Spellacy de Patch.
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