Les bloqueurs de publicités sont depuis longtemps une pierre d'achoppement pour l'industrie de la publicité en ligne. Aujourd'hui, la plus grande société de publicité au monde souhaite modifier son navigateur pour rendre difficile le blocage des bannières.
Nous avons une relation difficile avec la publicité sur Internet. Les bannières bruyantes, les publicités vidéo et autres formes interactives sont généralement carrément ennuyeuses pour les internautes comme vous et moi. Mais les sites Web que nous visitons ont désespérément besoin de revenus. Un géant comme Google en dépend complètement, malgré les nombreux projets parallèles de l'entreprise technologique. Pas étonnant que Google veuille s'attaquer au phénomène des bloqueurs de publicités.
Les bloqueurs de publicités sont des progiciels qui se nichent dans votre navigateur et rendent les publicités invisibles. Ils éliminent souvent radicalement toute publicité. Cela va trop loin pour Google. Pour tenter de trouver un équilibre entre le confort de l'internaute et ses propres intérêts, l'entreprise a rejoint la Coalition for Better Ads l'année dernière.
Les modifications proposées rendent beaucoup plus difficile la suppression des publicités par les bloqueurs de publicités
Ce groupe industriel souhaite exclure les formes de publicité les plus ennuyeuses, mais il souhaite conserver des bannières moins perturbatrices et respecter certaines règles. L'idée est que les internautes accepteront ce compromis, car ainsi leurs sites Web préférés, y compris Google, pourront continuer à exister.
Depuis l'adhésion de Google, son navigateur Chrome inclut son propre bloqueur de publicités. Il ne bloque les publicités que si elles violent les règles de la coalition. Quatre à huit formes de publicité sont interdites, ce nombre varie selon que vous surfez via votre ordinateur ou votre mobile. Les pop-ups, par exemple, sont interdits sur tous les appareils, tandis que le bloqueur de publicités vérifie uniquement sur les appareils mobiles si les publicités occupent plus de 30 % de l'écran.
Tout cela sonne bien, s'il n'y avait pas un hic. Plus d'un, en fait.
Tout d'abord, l'outil intégré de Google fait clairement moins que les bloqueurs de publicités tiers. Sur un site Web qui se comporte selon les règles, le bloqueur Chrome affichera toujours toutes les publicités, tandis que d'autres outils supprimeront toutes les publicités, même des sites Web les plus pieux.
Les développeurs sont mécontents des plans et protestent, mais il reste à voir si leurs arguments impressionneront Google
De plus, et plus important encore, Google a récemment proposé de créer une nouvelle version de Chromium, avec un certain nombre d'ajustements. Pour être clair, Chromium est la base de code open source pour le navigateur Chrome de Google, ainsi que pour de plus en plus de navigateurs. Plus tard cette année, par exemple, Microsoft construira son navigateur Edge, le successeur d'Internet Explorer, au-dessus de Chromium.
Les modifications proposées rendraient beaucoup plus difficile pour les tiers de supprimer les publicités via leur propre bloqueur. Par exemple, un changement concerne le fonctionnement des extensions. Par exemple, Google empêcherait un bloqueur de publicités d'utiliser un logiciel particulier pour évaluer les requêtes adressées aux serveurs sur une page Web. Un bloqueur de publicités le fait maintenant, par exemple, pour demander une bannière au serveur d'une société de publicité.
À sa place, il y aurait un autre logiciel qui donne ce contrôle au navigateur lui-même. Le bloqueur de publicités devient alors complètement dépendant de Chromium pour faire ce genre de requêtes. De plus, une limite a été fixée pour qu'un bloqueur puisse contenir une liste d'au plus 30 000 adresses de serveurs publicitaires. Cela semble beaucoup, mais les bloqueurs de publicités proposent généralement une liste beaucoup plus longue.
La modification suggérée pourrait être très visible pour quiconque utilise un bloqueur de publicités - et il y en a plusieurs. En Belgique, ce serait un quart des internautes, aux Pays-Bas peut-être un nombre égal.
En Belgique, on estime qu'un quart des internautes utilisent un adblocker
Google, pour sa part, affirme que l'ajustement profite à la vie privée. Les extensions ne peuvent désormais plus visualiser le contenu des cookies, qui contiennent parfois des informations sensibles. De plus, le nouveau logiciel fonctionnerait plus rapidement.
Mais bon nombre de développeurs ne sont pas satisfaits des plans et protestent. L'une des critiques :si plus d'annonces sont affichées, plus de données sont téléchargées - et le gain de vitesse du logiciel plus rapide a déjà disparu. Reste à savoir si cet argument impressionne Google.
