Les singes rhésus sont également tentés par la publicité teintée de sexualité. Ils font davantage confiance aux marques et aux logos liés au statut et au sexe.
Il y a de fortes chances que vous lisiez cette colonne parce qu'elle dit "sexe" dans le titre. J'ai ajouté les parties génitales du singe pour vraiment séduire tout le monde. Le sexe est une stratégie de séduction fiable pour les marketeurs (et les journalistes). Aujourd'hui encore, à l'heure où les dernières filles caressantes et les hommes Coca-Cola Light sont peu à peu relégués à l'abri.
Nos ancêtres se prêtaient déjà au marketing il y a 25 millions d'années
Le statut a le même pouvoir de séduction. Nous sommes heureux de payer plus pour un produit qui nous a été recommandé par une personne célèbre. Même si cela n'a absolument rien à voir avec le produit. Prenez George 'M. Nespresso' Clooney. Le whopper sympathique lui-même préfère boire de l'eau de fossé plutôt que du café, mais nous avons quand même coupé des mèches de son café en capsule coûteux.
D'où vient cette persuasion du sexe et du statut? Avant de répondre à cette question, des chercheurs américains des universités de Stanford et de Pennsylvanie ont formulé une sous-question :la force de persuasion du sexe et du statut vient-elle de notre culture ou de notre nature ? Pour répondre à cette question, les Américains se sont tournés vers les singes rhésus, avec qui nous avons partagé un ancêtre il y a 25 millions d'années. Sont-ils également sensibles au marketing ?
Pour le savoir, les scientifiques ont développé une simple campagne publicitaire pour les singes rhésus. Les singes rhésus avaient le choix entre deux logos sur écran tactile, celui de Nike et celui d'Adidas par exemple. En tapant sur l'un des deux logos, les singes ont obtenu une récompense. La récompense, un savoureux bonbon M&M, était identique pour les deux logos et ne servait donc qu'à motiver les singes. Au départ, les singes appuyaient au hasard sur Nike ou Adidas.
La situation a changé après que les chercheurs ont "promu" le logo Adidas en ajoutant l'arrière d'un singe femelle. En un rien de temps, les singes mâles sont devenus des adeptes d'Adidas. Nike ne les fascinait plus. Les singes femelles se sont également révélées sensibles à l'image de marque. Ils ont choisi la marque automobile japonaise Acura plutôt que Citroën après qu'Acura ait été recommandée par un mâle dominant populaire (George Cloe-oe-oeney ?). L'affichiste soumis de Pizza Hut, en revanche, n'a séduit personne.
Les singes ont continué à adorer les logos Adidas et Acura même après la suppression des photos. Les chercheurs en concluent que les singes rhésus utilisent inconsciemment le sexe et le statut comme label de qualité, même après que le lien n'est plus visible. Compte tenu de notre histoire commune avec les singes, il semble que nous étions déjà prêts à commercialiser il y a 25 millions d'années. Tomber amoureux des filles caressantes et des mecs Coca-Cola Light est dans notre sang.
